在媒介分化及内容碎片化的大背景下，「场景营销」已经成为品牌营销的一项共识。何为「场景营销」？其背后实则反映出消费者对「当下」这一概念的重视，品牌需要及时捕捉并且深入挖掘消费者在不同场景下的需求，才能真正走到他们身边，实现「真增长」。 美团闪购联合睿丛咨询发布《场景营销知行录》，根据场景发生的客观事实和用户的主观需求，划分出十六大细分场景，为品牌场景营销提供了一个即时、真实、日常、可落地的度量衡。 •出行场景：突发应急、异地出行、本地玩乐 •社交场景：甜蜜约会、居家聚会、职场共餐、礼赠关怀 •居家场景：日间采购、周末补货、夜间置物、重物到家、买菜做饭、家庭陪伴 •饮食场景：能量早午餐、下午茶、夜间解馋 基于对「十六大场景」的深刻洞察，美团闪购与多个品牌合作，深耕场景营销，助力品牌从中发现生意增长机会，也为其他品牌提供了营销范例。 例如，在饮食场景的「下午茶」子场景下，趣多多洞察到曲奇饼干与「下午茶」场景天然的强关联性，而美团闪购最快 30 分钟送达业务，可以快速满足职场人下午茶解馋的需求。双方联手，自 2022 年以来，以站内组合投放的方式，重点打造「打工人系列」营销活动，并且借助美团场景营销工具，促成品牌生意的确定性增长。 更多「十六大场景」详细解读及相关案例拆解，欢迎主页进群，获取《场景营销知行录》报告原文pdf。